GA4 항목(Item) 범위 맞춤 측정기준 사용하기

오경석 26 Mar 2023

지난 2023년 3월 16일 GA4에 사용자가 커스텀하여 items 매개변수 내에 항목을 등록할 수 있는 항목(Item) 범위 맞춤 측정기준이 새롭게 등장했습니다.

업데이트 사항

기존에 있던 이벤트, 사용자 범위의 맞춤 측정기준과 더불어 항목(Item) 맞춤 측정기준은 표준 속성에서 총 10개, 360에서 25개 한도로 사용이 가능합니다.

측정기준 한도

항목(Item) 맞춤 측정기준이란?

여기서 말하는 항목(Item)은 view_item, add_to_cart, purchase 등의 GA4 전자상거래 관련 표준 이벤트의 상품 정보를 제공하는 items 매개변수 내의 항목(item_id, item_name 등)을 의미합니다.

GA4에서 표준 항목으로 제공되는 항목 매개변수(Item Parameter)는 다음 링크에서 확인할 수 있습니다.

표준 항목(Item) 매개변수 | GA4 | Google Developers

보고서상에서 사용할 수 있는 전자상거래 측정기준에 대한 정보는 여기를 눌러 확인하세요.

그럼 항목 맞춤 측정기준은 언제 사용할 수 있을까요? 항목 맞춤 측정기준은 GA4에서 기본적으로 제공하는 항목 매개변수가 아닌 사용자가 직접 새로운 항목 측정기준을 만들 수 있는 기능입니다.

지금까지 지정된 양식에 맞춰 항목 매개변수를 사용했다면 지금부터는 최대 10개까지(표준 속성 기준) 우리 상품(서비스)에 최적화된 항목을 추가 생성할 수 있습니다.

예를 들어 우리 웹사이트에서 로고가 그려진 티셔츠를 판매하고 있는데 이 티셔츠에는 고객이 선택해야 하는 옵션이 색상, 사이즈, 포장 여부 3가지가 있습니다. 기존 GA4에서는 item_variant 항목 하나만을 이용해 '[색상: Blue, 사이즈: M, 포장: true]'와 같이 3가지 옵션을 모두 담아 값을 수집해야 했습니다. 이렇게 되면 분석 시 추가 처리 작업이 발생하게 됩니다.

기존 수집 방식

하지만 항목 맞춤 측정기준을 사용하면 color, size, packaging 3가지 항목을 분리하여 수집할 수 있게 된다는 장점이 있어 보고서를 출력할 때도 훨씬 깔끔하게 사용할 수 있게 됩니다.

항목 맞춤 측정기준 사용

항목 맞춤 측정기준 사용 시 데이터 전송 방법

항목 맞춤 측정기준을 사용하려면 전자상거래 이벤트와 함께 전송하는 items 매개변수 배열 안에 추가하려는 맞춤 측정기준을 삽입해야 합니다.

gtag 전송 예시 - purchase 이벤트

다음은 기본적인 purchase 이벤트에 항목 맞춤 측정기준인 color, size, packaging이 추가된 예시입니다.

gtag("event", "purchase", {
    transaction_id: "tx-20230325-0023342",
    value: 26000,
    shipping: 2500,
    currency: "KRW",
    items: [{
      item_id: "1003420",
      item_name: "로고 디자인 반팔 티셔츠",
      item_category: "상의",
      price: 13000,
      quantity: 2,
      color: "Blue",
      size: "M",
      packaging: "true"
    }]
});

항목 맞춤 측정기준 등록 방법

새로운 항목 맞춤 측정기준이 전송되도록 이벤트 세팅을 완료한 후 새 항목 맞춤 측정기준을 등록하려면 GA4에서 관리 → 속성 → 맞춤 정의 → 맞춤 측정기준 → 맞춤 측정기준 만들기 순서로 진입하면 아래와 같이 새로운 맞춤 측정기준 생성 창이 등장합니다. 범위를 항목으로 설정해주세요.

맞춤 측정기준 등록